Модульные дома из контейнеров. Кейс по настройке контекстной рекламы.
Задачи рекламной кампании
Бюджет: 40-60 тысяч рублей
К нам обратился клиент - владелец кампании по продаже готовых модульных домов из морских контейнеров.
Ранее была настроена контекстная реклама для сайта, но результаты клиента не устраивали. Стоимость лида была в районе 1500-1700 р. Сайт выглядел современно, но форм заявок было мало и некоторые шрифты были плохо читаемы, поэтому сайт был отправлен на доработку.
Что сделано:
Семантика, Группировка
Семантическое ядро собрали по всем категориям услуг, представленных на сайте. Разделили группы на общие и целевые чтобы дальнейшая оптимизация кампаний была максимально удобной, но в процессе работы кампании поняли, что нужно отключать группы с нецелевыми запросами, поскольку бюджет кампании для такой ниши не очень большой и тратить бюджет на такие запросы будет не эффективно.
Объявления
Заголовки, тексты, оффер
В заголовках отразили УТП и выделили преимущества кампании в тексте и уточнениях. Подготовили отдельные кампании на Поиск (с ручными ставками) и РСЯ на автостратегии с оплатой за конверсии. Перед запуском сделали корректировки по целевой аудитории.
Оптимизация
Первые результаты и корректировки
Кампании со старта отработали 1,5 месяца открутив 50 тыс. рублей, но результаты пока не сильно радовали. Поиск вообще оказался слишком дорогим, и приняли решение его отключить и оставить только РСЯ. Оплата за конверсии тоже не давала кампаниям нормально работать и приняли решение сменить стратегию на оптимизацию конверсий с оплатой за клик.
Итоги
Статистика и результаты
Смена стратегии дала результат. Кампании заработали и пошли заявки. Стратегия довольно быстро обучилась и кампании продолжают стабильно работать и приносить лиды по довольно низкой цене.
