Кейс: настройка контекстной рекламы для интернет магазина айфонов в Москве
Задачи рекламной кампании
Бюджет на старте - 50 000 рублей
Клиент обратился с задачей настроить рекламу для продажи новых моделей айфонов. Реклама нужна в максимально короткие сроки, поскольку конкурентов в данной нише было очень много. Реклама на поиске достаточно дорогая в данной нише тем более в Москве, но клиент просил настроить рекламу только на Поиск чтобы получить максимально горячие запросы. Помимо директа на сайт шло много трафика с SEO, а так же работала таргетированная реклама в соцсетях.
Что сделано:
Семантика.
В нише по продаже айфонов огромное количество запросов и достаточно дорогая стоимость клика. Поэтому при относительно небольшом бюджете решили собрать ядро только с максимально целевыми запросами, такими как "купить" "заказать" "стоимость" и т.д.
Объявления
Заголовки, тексты, креативы.
При заполнении объявлений постарались максимально выделить преимущества магазина (по сути в данной нише много конкурентов, и у всех более менее одинаковые УТП и офферы, а конкурировать со всем известными гигантами по продаже электроники на Поиске сложно и очень дорого) Создали два варианта объявлений на поиске для АБ теста, чтобы выбрать наиболее рабочий вариант текста.
Что получилось
Статистика и результаты
В первые две недели работы получили около 15 заявок с директа, поскольку новые модели айфонов продаются с высоким чеком, то стоимость лида 1300 р. была приемлемой, но поработав над оптимизацией кампании удалось существенно снизить стоимость заявки.
