Кейс: настройка контекстной рекламы для частной музыкальной школы
Задачи рекламной кампании
Бюджет - 50 000 рублей
За настройкой рекламы обратился клиент -владелец частной музыкальной школы в Новосибирске. Ранее в Директе уже была настроена реклама, но со временем перестала давать нужный результат. Количество заявок уменьшалось а стоимость за последние 6 месяцев выросла до 1200 рублей. В школе было более 15-ти различных направлений обучения:
- Вокал
- Гитара
- Барабаны
- Фортепиано
- Актерское мастерство и т.д.
Что сделано:
Семантика.
Решили остановить старые кампании так как большая часть запросов были уже не актуальны. Приняли решение сделать новые рекламные кампании по всем направлениям обучения.
Семантическое ядро - около 1100 запросов. Из старых РК собрали список минус слов и площадок для РСЯ и добавили в новые кампании
Объявления
Заголовки, тексты, креативы.
Провели анализ конкурентов в регионе и на основе анализа сформировали конкретные УТП, выделив основные преимущества.
Для каждой услуги решили сделать несколько вариантов объявлений и протестировать, какие будут давать больше заявок.
Для баннеров в РСЯ подобрали различные варианты креативов.
Настроили отдельно кампании на Поиск и РСЯ.
Что получилось
Статистика и результаты
Благодаря грамотной настройке рекламы и своевременной оптимизации, за два месяца удалось существенно снизить стоимость лида. Средняя стоимость заявки выходила менее 600 рублей. Думаю дальнейшая работа над кампаниями позволит еще снизить стоимость заявки.
